Von fragmentierter Weblandschaft zu integrierter Produktkommunikation – wie Bluhm Weber Group ihre digitale Basis modernisierte

Die Probleme waren vielfältig

Fragmentierte Websites ohne zentrale Datenverwaltung
Produktinformationen in verschiedenen Systemen und Formaten
Manuelle Inhaltsabstimmung zwischen Ländern
Keine einheitliche Markenrepräsentation
Lange Time-to-Market für neue Produkte und Inhalte
Keine Möglichkeit, Produktdaten in anderen Kanälen zu nutzen

Der Trigger: Warum jetzt?

Drei Faktoren erzwangen einen Relaunch:

Markenmodernisierung: Neues Corporate Design musste digital umgesetzt werden
Internationale Expansion: Neue Märkte erforderten skalierbare Lösungen
Digitale Transformation: Produktkommunikation sollte medienneutral und zukunftsfähig werden

Der Ansatz: Umfassender Relaunch mit zentraler Datenbasis

Phase 1: Strategie und Design (Wochen 1–8)

Ein umfassendes Konzept wurde entwickelt:

Online-Styleguide: Neues Corporate Design in Figma übersetzt
CMS-Architektur: Multidomain-CMS-Instanz (Silverstripe CMS) für acht Länder in neun Sprachen
Content-Module: 50 flexibel einsetzbare Content-Module entwickelt
Produktdaten-Modellierung: Komplexe Produkttypen, Varianten und Komponentenstrukturen im PIM modelliert

Ergebnis: Klare Architektur für skalierbare, internationale Weblandschaft

Phase 2: Implementierung und Integration (Wochen 9–16)

Die Systeme wurden aufgebaut und verbunden:

Multidomain-CMS: Acht Länderwebsites auf einer Instanz mit intelligenten Vererbungslogiken
Advastamedia PIM: Zentrale Verwaltung aller Produktdaten, Varianten und länderspezifischen Sortimente
Moderne Suche: Algolia-Integration für intelligente Suche über CMS- und Produktdaten
Erweiterte Funktionen: Formulare, Newsletter, Event-Management, Referenzen, Glossar, Whitepaper-Downloads

Ergebnis: Integrierte Plattform für Produktkommunikation und Content-Management

Phase 3: Rollout und Optimierung (Wochen 17–20)

Der Launch wurde vorbereitet und durchgeführt:

Go-Live: Acht Länderwebsites gleichzeitig live geschaltet
Schulung: Teams in den Ländern geschult
Monitoring: Performance und Nutzung überwacht
Roadmap: Nächste Schritte (dynamische PDF-Generierung für Datenblätter) definiert

Ergebnis: Erfolgreicher Launch im September 2025

Die Ergebnisse: Sichtbar und international

Einheitliche Markenrepräsentation

Alle acht Länderwebsites folgen dem neuen Corporate Design
Konsistente Nutzererfahrung über alle Märkte
Moderne, interaktive Präsentation von Produkten und Lösungen

Zentrale Datenverwaltung

Produktinformationen werden einmal gepflegt und in alle Länder übertragen
Länderspezifische Sortimente sind abgebildet
Technische Daten, Bilder, Videos und 3D-Modelle sind zentral verwaltet

Intelligente Vererbungslogiken

Inhalte können von Deutschland nach Österreich oder in die Schweiz übertragen werden
Manuelle Abstimmung entfällt
Konsistenz ist gewährleistet

Erweiterte Funktionalität

Filterfunktionen in Produktlisten
Detaillierte Produktseiten mit technischen Daten
Darstellung von Komponenten, Bildern, Videos und 3D-Modellen
Direkter Kontakt zu Vertriebsteams über „Angebot anfragen"-Formulare

Medienneutrale Grundlage

Produktdaten können in weiteren Kanälen genutzt werden
Dynamische PDF-Generierung für Datenblätter ist geplant
Einsatz in Vertriebsmaterialien ist vorbereitet

Was hat das möglich gemacht? Proof Points

Service & Methodik:

Umfassende Beratung von Konzeption über Design bis Betrieb
Erfahrung mit internationalen, mehrsprachigen Websites
Agiles Vorgehen mit regelmäßigen Meilensteinen

Technische Integration:

Multidomain-CMS mit intelligenten Vererbungslogiken
Advastamedia PIM für komplexe Produktstrukturen
Algolia-Integration für moderne Suche
Hosting im eigenen Kittelberger-Rechenzentrum

Umfassende Leistungen:

Konzeption, Design, Technik und Betrieb aus einer Hand
Online-Styleguide in Figma
50 flexible Content-Module
Schulung und Support

Die Botschaft für Sie

Wenn Sie auch mit fragmentierten Weblandschaften kämpfen – wenn Ihre Länderwebsites nicht konsistent sind, wenn Produktdaten nicht zentral verwaltet werden, wenn Inhalte nicht skalierbar sind – dann ist es Zeit für einen umfassenden Relaunch.

Das Gute: Mit einem strukturierten Ansatz (Strategie → Implementierung → Rollout) können Sie eine moderne, internationale Weblandschaft aufbauen und sofort von Effizienzgewinnen profitieren.